Pourquoi Raconter une Grande Histoire est Crucial pour Votre Marque

Il ne s’agit pas seulement des couleurs élégantes ou du logo raffiné. Ce qui résonne véritablement avec les clients, c’est l’histoire derrière votre marque. C’est la façon dont votre marque les fait se sentir. Lorsque vous achetez des jeans Levi’s, vous n’achetez pas simplement une paire de pantalons durables — en réalité, la durabilité n’a que peu de rapport avec cela. Vous achetez une part de la culture populaire, quelque chose d’intemporel. Levi’s représente une histoire multigénérationnelle sur la jeunesse et la liberté.

Cette histoire vit dans l’esprit des clients lorsqu’ils traversent les centres commerciaux, entourés de nombreuses options. La marque parle non seulement de leur propre jeunesse, mais aussi de celle de leurs parents, évoquant un style de vie et des valeurs auxquelles ils s’identifient. Les couleurs, la musique — chaque élément de la marque renforce cette connexion émotionnelle. Ensemble, ils créent un sentiment de loyauté.

Ces publicités expliquent pourquoi je possède plusieurs paires de jeans Levi’s, bien qu’il existe d’autres options qui pourraient mieux me convenir ou coûter moins cher. Lorsque j’achète des Levi’s, j’ai l’impression de faire partie de quelque chose de plus grand, une histoire qui résonne profondément en moi.

Construire l’histoire de votre marque

Alors que vous travaillez à construire votre marque, pensez au-delà de la simple vente de produits. Pensez à l’histoire ultime que vous souhaitez raconter. Pour qui est votre marque? Et je ne parle pas seulement de catégories larges comme les clients urbains de 20 à 35 ans. Je veux dire, qui est votre client idéal à un niveau profondément personnel? Pouvez-vous le nommer? Pouvez-vous imaginer sa vie, ses relations, ses défis?
Une fois que vous pouvez répondre à ces questions, vous êtes sur la voie de créer une marque qui est plus qu’une simple entreprise. Elle devient une histoire. Une histoire avec de la continuité, une histoire vers laquelle les fans, pas seulement les clients, se dirigeront.

Le pouvoir de l’authenticité dans les publicités vidéo

La prochaine fois que vous créerez une publicité vidéo, concentrez-vous sur l’histoire de votre marque. Comment résonne-t-elle avec les émotions et les expériences de votre public? En restant authentique et fidèle à ce qui résonne en vous et avec votre équipe, vous trouverez la bonne direction.

Ayant passé des années à raconter des histoires, j’ai appris que les plus puissantes sont spécifiques. Elles se concentrent sur un personnage unique et spécial, quelqu’un qui peut se connecter avec un large public. Lorsque vous essayez de rendre votre histoire trop universelle, elle devient souvent diluée. Le voyage que vous proposez au client perd de sa personnalité, et la connexion s’affaiblit.

En vous concentrant sur l’histoire d’un personnage spécifique, motivée par une émotion distincte, vous créerez des publicités qui se sentiront authentiques et accessibles. Et quand les gens se reconnaissent, ils s’engagent. Le résultat? Une connexion plus profonde avec un public plus larg

Concentrez-vous sur l’histoire, pas sur la viralité.

Alors, à mesure que vous préparez votre prochaine publicité — que ce soit un simple clip pour les réseaux sociaux ou une publicité télévisée à grande échelle — pensez au personnage dans l’histoire. Rendez-le personnel. Faites-le tourner autour de ses préoccupations et expériences uniques. Lorsque vous faites cela, vous remarquerez à quel point les masses y résonnent profondément. Votre retour sur investissement augmentera, et la vidéo deviendra un atout encore plus puissant dans votre stratégie marketing.

Ne poursuivez pas la viralité. Concentrez-vous sur le fait de raconter une histoire. C’est ce qui fait que le public tombe amoureux de votre marque